Des Publicités Contestées pour Le Jeu The First Descendant
Un streamer a récemment fait des allégations concernant des publicités pour le jeu de Nexon, The First Descendant, affirmant que celles-ci utilisent de l’intelligence artificielle pour donner l’impression qu’il en assure la promotion.
Les Publicités sur TikTok
Au cours du week-end, une série de publicités mettant en avant le jeu ont fait leur apparition sur TikTok via le compte officiel de The First Descendant. Ces annonces présentent toutes un streamer discutant du jeu, mais un utilisateur de Reddit, iHardlyTriHard, a rassemblé certaines de ces publicités et a publié un montage, attirant l’attention sur le fait que tous les streamers semblent avoir été doublés par une voix générée par l’IA.
L’Identité de DanieltheDemon Remise en Question
Il a ensuite été signalé que le premier des vidéos dans le montage suggérait qu’il s’agissait du streamer DanieltheDemon, bien que sa voix paraissait différente. Suite à cela, DanieltheDemon a pris la parole pour affirmer que les vidéos n’avaient aucun lien avec lui, précisant que son image avait été utilisée sans son autorisation.
La Réaction de DanieltheDemon
Après qu’un article sur ces clips ait été publié sur le compte TikTok de Game Central, DanieltheDemon a répondu dans les commentaires en déclarant : “Je n’ai aucun lien ni contrat avec The First Descendant. Ils ont volé mon visage et mes réactions de ma vidéo la plus virale et utilisé une IA pour modifier ce que ma bouche dit avec une voix qui n’est pas la mienne. Je n’ai pas consenti à ce que mon image soit utilisée.”
La Réponse de Nexon
Le publisher Nexon a depuis fait une déclaration concernant cette situation, affirmant que les publicités avaient été soumises par des utilisateurs dans le cadre d’un défi créatif sur TikTok. Ce programme est décrit par TikTok comme étant un “programme officiel de monétisation pour les créateurs qui transforme votre créativité en cash en créant des publicités au style UGC pour vos marques préférées”.
Les Explications de Nexon
La déclaration précise que les publicités ont, d’une manière ou d’une autre, échappé aux contrôles de violation de droits d’auteur de TikTok et ont été approuvées comme contenu publicitaire. “Dans le cadre de notre campagne marketing pour la Saison 3 : Breakthrough, nous avons récemment lancé un programme de défi créatif pour les créateurs TikTok, permettant aux créateurs de soumettre volontairement leur contenu pour être utilisé comme matériel publicitaire,” a-t-elle déclaré.
La Procédure de Validation de TikTok
“Tous les vidéos soumises sont vérifiées par le système de TikTok pour contrôler les violations de droits d’auteur avant d’être approuvées comme contenu publicitaire. Cependant, nous avons pris conscience de cas où les circonstances entourant la production de certaines vidéos soumises semblent inappropriées. Nous menons donc une enquête approfondie conjointe avec TikTok pour déterminer les faits.”
Des Préoccupations Éthiques sur l’Usage de l’IA
Cette situation soulève des préoccupations éthiques majeures sur l’utilisation de l’intelligence artificielle dans le domaine des médias. De plus en plus, la technologie avancée offre la possibilité de reproduire des voix et des visages de manière si réaliste qu’il devient difficile de distinguer le vrai du faux. Cela pose des questions importantes quant au consentement et à la protection des droits individuels.
La Montée en Puissance du Marketing UGC
Le marketing généré par les utilisateurs (User Generated Content ou UGC) est en pleine expansion, et de nombreuses marques cherchent à capitaliser sur cette tendance pour engager leurs communautés de manière plus authentique. Cependant, comme le démontre cette affaire, cela peut également conduire à des abus, notamment lorsque les utilisateurs ne sont pas informés que leur contenu sera utilisé pour des fins commerciales.
La Réaction de la Communauté de Streaming
La communauté des streamers et des créateurs de contenu est en émoi face à cet incident. De nombreux créateurs prennent la parole sur les réseaux sociaux pour dénoncer la pratique de l’utilisation de l’IA sans consentement, craignant que cela ne devienne une norme dans la manière dont les marques interagissent avec les influenceurs. Le sentiment général semble être que la transparence et le respect des droits des créateurs sont cruciaux.
Le Rôle des Régulateurs dans le Monde Numérique
À mesure que la technologie continue de progresser, il est probable que les régulateurs devront intervenir pour créer des lois qui protègent les créateurs et les consommateurs. Les débats autour de la propriété intellectuelle, du droit à l’image et de l’utilisation de l’IA vont devenir de plus en plus pertinents dans un monde où le numérique prend un rôle central dans nos vies.
Conclusion et Réflexions Futures
Cette affaire met en lumière des enjeux cruciaux que nous devons aborder en tant que société à l’ère numérique. Alors que les technologies continuent d’évoluer, il est essentiel de veiller à ce que les droits des individus soient protégés. Les influenceurs, les consommateurs et les marques doivent travailler ensemble pour établir des standards éthiques robustes qui garantiront une utilisation juste et responsable de l’IA dans le marketing. Les voix des créateurs comme DanieltheDemon doivent être entendues et respectées, et il est impératif que des mesures soient mises en œuvre pour éviter que des situations similaires ne se reproduisent à l’avenir.
