L’action Ubisoft a chuté à son plus bas niveau depuis 2015, suite à la sortie de Star Wars Outlaws. Selon les informations rapportées par Reuters, le cours de l’action de l’entreprise a considérablement diminué depuis la publication du jeu le 27 août.
Cette situation a entraîné une baisse du prix de l’action à 15,20 euros plus tôt aujourd’hui, soit le plus bas niveau des douze derniers mois, et dangereusement proche du plus bas des dix dernières années. La dernière fois que le cours de l’action d’Ubisoft était inférieur à ce niveau, c’était en décembre 2014, lorsqu’il était à environ 15 euros avant de commencer à augmenter.
Le cours de l’action d’Ubisoft a atteint son plus haut en juillet 2018, lorsqu’il a grimpé à 102,95 euros. La valeur actuelle marque une baisse d’environ 85% sur cette période de six ans.
Le rapport de Reuters cite l’analyste Charles-Louis Planade de Micap Partners, qui affirme que la chute du prix des actions a été entraînée par une combinaison d’un démarrage moins bon que prévu pour Star Wars Outlaws et une forte baisse de l’intérêt pour le jeu free-to-play d’Ubisoft, XDefiant.
Daniel Kerven, analyste chez JP Morgan, est parvenu à une conclusion similaire, déclarant : « Star Wars Outlaws a eu du mal à atteindre nos attentes de ventes malgré des critiques positives. » Kerven avait précédemment estimé que les ventes de Star Wars Outlaws atteindraient 7,5 millions d’unités d’ici fin mars 2025, mais il a maintenant révisé ce chiffre à 5,5 millions.
Dans sa critique de Star Wars Outlaws, VGC décrit le jeu comme « une aventure de style Uncharted pleine de pulp fiction qui ne réalise pas tout à fait son potentiel ». « Vous pouvez jouer à Star Wars Outlaws et passer un bon moment, comme nous l’avons fait, mais vous resterez sur votre faim, espérant une suite qui exploiterait toutes ses meilleures facettes, nombreuses, et les concrétiserait pleinement », avons-nous écrit. « Pour l’heure, c’est un bon premier pas dans une galaxie plus vaste, mais cela ne rivalisera pas avec les meilleures aventures de Star Wars jamais réalisées. »
L’industrie du jeu vidéo est connue pour sa volatilité, notamment en ce qui concerne les attentes des investisseurs liées aux grandes sorties de titres. Ubisoft, étant l’un des leaders de l’industrie avec ses franchises à succès comme Assassin’s Creed, Far Cry et maintenant Star Wars Outlaws, fait face à des pressions constantes pour répondre aux attentes des joueurs et des actionnaires. La fluctuation récente du cours de l’action témoigne des enjeux économiques associés au lancement de jeux d’une franchise aussi emblématique que Star Wars.
Au cours des dernières années, Ubisoft a aussi fait face à divers défis, y compris des accusations internes de culture d’entreprise toxique et de harcèlement, ce qui a probablement contribué à des perturbations dans leurs opérations et à une image publique ternie. Cela pourrait avoir des répercussions sur les ventes de leurs jeux ainsi que sur la confiance des investisseurs. En combinant ces aspects avec les performances sous les attentes de leurs dernières sorties de jeux, cela explique certains des défis auxquels Ubisoft est confronté actuellement.
Dans un marché du jeu vidéo en évolution rapide, Ubisoft et d’autres développeurs de jeux doivent continuellement innover et répondre aux attentes des consommateurs qui disposent d’un éventail toujours plus large de choix. L’environnement concurrentiel exacerbé par la présence de plateformes de streaming de jeux et de nouveaux acteurs dans l’industrie pourrait aussi jouer un rôle dans le paysage compétitif dans lequel Ubisoft opère.
En conclusion, la situation d’Ubisoft illustre les différentes facettes du développement de jeux vidéo et de l’industrie des divertissements en général, où les succès peuvent être fulgurants mais où les enjeux sont également élevés. La réaction du marché aux nouveautés, combinée aux enjeux internes et aux dynamiques de l’industrie, définit les trajectoires de sociétés comme Ubisoft dans l’écosystème global du jeu vidéo.
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