L’association professionnelle à l’origine de l’événement technologique CES a averti que les tarifs douaniers de Donald Trump pourraient entraîner une augmentation des prix des consoles de jeux d’environ 70 % aux États-Unis.
La Consumer Technology Association (CTA) a publié un rapport en janvier par le Trade Partnership Worldwide LLC (TPW), qui a étudié l’impact potentiel des tarifs imposés par le président américain, conformément à ses promesses de campagne.
Maintenant, la CTA a publié une version mise à jour du rapport de TPW qui évalue l’impact des tarifs de Trump maintenant qu’ils ont été confirmés.
Le rapport se concentre sur la technologie grand public, y compris les consoles de jeux vidéo, les ordinateurs portables, les tablettes, les smartphones, les moniteurs, les accessoires informatiques et les appareils connectés.
Les Tarifs et leurs Impacts
Un tarif universel de 10 % appliqué par Trump est entré en vigueur le 5 avril. D’autres tarifs « réciproques » ont également été annoncés pour de nombreux pays, mais la plupart de ces mesures ont été suspendues pendant 90 jours à partir du 9 avril, à l’exception de la Chine, qui a actuellement des tarifs de 145 %.
Selon le rapport de TPW (via Tom’s Hardware), si la pause sur les tarifs prend fin en juillet et que les taux plus élevés sont appliqués tels qu’ils se présentent actuellement, le prix des produits technologiques pourrait augmenter considérablement aux États-Unis, avec des hausses estimées allant de 24 % pour les ordinateurs de bureau et 30,8 % pour les smartphones jusqu’à une hausse colossale de 69,4 % pour les consoles de jeux vidéo.
Les Conséquences pour le Marché des Consoles
Le rapport affirme que 87 % des consoles de jeux vidéo proviennent de Chine, ce qui signifie que le tarif de 145 % pourrait entraîner une augmentation du coût moyen au détail d’une console de jeux de jusqu’à 428 $ par unité. Il estime également que cela entraînerait une perte de 12 milliards de dollars de « pouvoir d’achat » des consommateurs sur les consoles en raison des prix plus élevés.
Le marché mondial a déjà commencé à enregistrer des augmentations de prix dans le secteur des consoles de jeux vidéo, même avant que de nombreux tarifs de Trump ne soient appliqués.
Les Réactions des Grandes Entreprises
La semaine dernière, Microsoft a annoncé qu’elle augmentait les prix de ses consoles Xbox à l’échelle mondiale, le prix de l’Xbox Series X de 1 To passant de 499 $ à 599 $, et la version de 2 To passant de 599 $ à 729 $. Pendant ce temps, les consoles Xbox Series S ont subi une augmentation de 80 $.
Le mois dernier, Sony a annoncé qu’il augmentait les prix de ses consoles PS5 pour la deuxième fois dans certaines régions. L’édition numérique de la PS5 coûte désormais 499 € en Europe, contre 449 € auparavant (et 399 € avant cela). Au Royaume-Uni, la console coûte désormais 429,99 £, contre 389,99 £ précédemment (une augmentation de 40 £).
Les États-Unis sont l’un des rares pays qui n’ont pas encore été touchés par les hausses de prix de la PS5, mais avec les tarifs mondiaux de Trump qui devraient entrer en vigueur en juillet, il reste à voir si cela demeurera le cas.
Les Équilibres Instables du Marché
Nintendo a retardé l’ouverture des précommandes pour sa prochaine console Switch 2, confirmant que ce délai était causé par l’incertitude économique aux États-Unis.
Elle a finalement ouvert les précommandes aux États-Unis à la fin avril sans modifier le prix de la console, mais elle a augmenté le prix de certains accessoires de la Switch 2 et a averti que « d’autres ajustements au prix de tout produit Nintendo sont également possibles à l’avenir en fonction des conditions du marché ».
L’Analyse des Conséquences Économiques
Les implications de ces hausses de prix sont vastes et elle vont au-delà du simple coût des consoles. Elles impactent directement les consommateurs, qui devront faire face à des dépenses accrues pour des produits déjà onéreux. En France, par exemple, la culture du jeu vidéo est particulièrement forte, et la société consacre une part significative de son budget loisir à l’achat de ces appareils ainsi qu’à leurs jeux respectifs.
La hausse des prix des consoles pourrait conduire à un ralentissement des ventes, car les consommateurs pourraient choisir de retarder leurs achats dans l’attente d’une stabilisation du marché ou d’une baisse des prix. De plus, la situation joue aussi un rôle dans la perception des marques. Un prix plus élevé peut affecter la réputation d’une entreprise, la rendant moins accessible, surtout dans un marché compétitif comme celui des jeux vidéo.
La Réaction des Consommateurs
Face à ces augmentations de prix considérables, les consommateurs pourraient ressentir une frustration accrue, surtout ceux qui attendent depuis longtemps l’acquisition de la dernière génération de consoles. Dans un paysage où la loyauté des consommateurs est de plus en plus sollicitée, des hausses de prix si abruptes pourraient inciter certains à explorer des options alternatives, comme les consoles de générations précédentes ou même des plateformes de jeux sur PC.
En outre, les plateformes de jeux en ligne et le contenu numérique, qui ne nécessitent pas l’achat d’une console physique, pourraient également bénéficier d’un renforcement de leur attrait si les consoles deviennent trop coûteuses. Les consommateurs, cherchant à maximiser leur expérience de jeu tout en minimisant leurs dépenses, pourraient s’orienter vers des abonnements ou des services de streaming de jeux.
Conclusion
En résumé, les incertitudes économiques liées aux tarifs imposés par le gouvernement américain auront des répercussions non seulement sur le marché américain, mais aussi sur le marché mondial et, par extension, sur les consommateurs français et européens. Les entreprises doivent naviguer dans ce paysage complexe tout en prenant en compte les attentes et les comportements des consommateurs en matière de dépenses. L’avenir de l’industrie des consoles de jeux pourrait dépendre de la manière dont ce défi est relevé et des stratégies adoptées par les développeurs et les fabricants pour maintenir l’accessibilité de leurs produits dans un contexte de hausse des coûts.