La société d’analyse de marché Ampere Analysis prévoit que les ventes de la PS5 Pro atteindront un niveau similaire à celui de la PS4 Pro, malgré le prix relativement élevé de la nouvelle console annoncée par Sony.
Dans le cadre d’une présentation technique mardi, Sony a enfin dévoilé la très attendue PS5 Pro, qui sera lancée en novembre au prix de 699,99 $ / 699,99 £ / 799,99 € / 119 980 ¥.
“Le prix de la PS5 Pro va inévitablement susciter beaucoup de commentaires”, a déclaré Piers Harding-Rolls, directeur de recherche pour les jeux chez Ampere Analysis. “L’écart de prix entre la PS5 et la PS5 Pro est de 40 à 50 %, ce qui est nettement supérieur à l’écart entre la PS4 et la PS4 Pro lors de leur lancement.”
Aux États-Unis, la PS4 Pro a été lancée à 399 $ alors que la PS4 Slim coûtait 299 $ à l’époque, soit une différence de 33 %. De plus, la PS4 Slim avait un prix de vente de 299 $ après avoir été réduite par rapport au prix de lancement original de la PS4 qui était de 399 $.
Néanmoins, Ampere s’attend à ce que Sony vende environ 1,3 million de PS5 Pro pendant la fenêtre de lancement de la console en 2024, comparativement à 1,7 million de PS4 Pro vendues au lancement en 2016.
“Nous nous attendons à ce que le prix atténue la demande de certains consommateurs, mais pour les passionnés de PlayStation, le prix est moins une considération”, a suggéré Harding-Rolls.
Les ventes totales de PS4 Pro ont atteint 14,5 millions d’unités, représentant environ 12 % des ventes totales de PS4, selon les données d’Ampere. La firme prévoit une dynamique similaire pour la PS5 Pro, avec un volume de ventes d’environ 13 millions d’unités d’ici 2029.
“Le positionnement tarifaire de la PS5 Pro reflète l’ajustement de la stratégie de Sony pour protéger ses marges, en tenant compte globalement de l’inflation de la chaîne d’approvisionnement et de l’absence de concurrent direct pour sa mise à jour à mi-cycle par rapport à la génération précédente (où Microsoft préparait la Xbox One X)”, a déclaré Harding-Rolls.
“L’absence de concurrence rend la décision de maintenir un prix élevé pour protéger ses marges existantes plus aisée pour Sony. Pour la plupart des consommateurs potentiels de la PS5, l’édition standard représentera le meilleur rapport qualité-prix.”
Avec ce contexte, il est intéressant de noter que le marché des consoles de jeu est fortement influencé par des facteurs technologiques et économiques. La stratégie de tarification de Sony, en plaçant la PS5 Pro à un prix supérieur, pourrait être perçue comme un pari risqué compte tenu du climat économique fluctuant et de l’inflation généralisée qui impacte les budgets des ménages. Toutefois, la fidélité des consommateurs à la marque PlayStation et l’attrait de la nouvelle technologie pourraient compenser ces défis.
L’impact de l’absence de concurrence directe, comme mentionné, simplifie également la stratégie de Sony. Sans une pression compétitive immédiate de Microsoft ou d’autres acteurs clés à ce stade de mise à jour du cycle, Sony peut se permettre de se concentrer sur la maximisation des marges plutôt que de se lancer dans une guerre des prix.
En fin de compte, le succès de la PS5 Pro dépendra de plusieurs facteurs, notamment la capacité de Sony à convaincre les consommateurs de la valeur ajoutée de cette nouvelle version, la situation économique globale et les préférences changeantes des joueurs dans un paysage de jeu de plus en plus diversifié.