Retard de la sortie de la Switch 2 en Chine : Nintendo reste prudent face aux réglementations et à la demande
Nintendo aurait décidé de reporter la sortie de la Switch 2 sur le marché chinois, continuant ainsi son analyse de la demande potentielle et des réglementations gouvernementales toujours plus strictes.
Selon le rapport de Nikkei, Nintendo souhaite d’abord évaluer la demande pour la Switch 2 avant de s’engager dans un lancement dans un pays où les régulations concernant les jeux vidéo se sont durcies au fil des ans. En effet, le marché vidéoludique chinois est réputé pour ses complexités administratives, et toute entreprise étrangère doit composer avec ces exigences.
Collaboration avec Tencent : un partenariat stratégique
En Chine, la Nintendo Switch est commercialisée en collaboration avec Tencent, le géant technologique chinois qui possède des dizaines de développeurs et d’autres entreprises du secteur technologique. Ce partenariat est capital pour Nintendo, car Tencent a une expertise solide sur le marché local et des canaux de distribution bien établis. D’après Nikkei, Tencent a refusé de commenter sa possible distribution de la Switch 2 en Chine, laissant planer le doute sur les réelles intentions des deux entreprises.
Une sortie précipitée ? Non, merci
Avec la fermeture en cours de l’eShop de la Switch et d’autres services en ligne en Chine, il semble clair que Nintendo ne se précipite pas pour sortir sa nouvelle console sur ce marché. En mars 2023, l’eShop chinois a cessé de vendre des jeux et tout autre type de logiciel, rendant impossible l’achat ou la réclamation de nouveaux contenus. Cette décision qui a sans doute été difficile à prendre démontre que Nintendo est en train de réévaluer sa stratégie en Chine, plutôt que de s’y engouffrer avec une nouvelle console.
Les exigences d’inspection et la difficulté d’accès au marché chinois
Le rapport de Nikkei souligne que la sortie des consoles et des logiciels en Chine doit passer par une inspection rigoureuse par les autorités chinoises. Les restrictions sont imposées selon les intentions du gouvernement chinois, ce qui complique davantage l’entrée et la pérennité des produits étrangers sur ce marché. Cette dynamique illustre à quel point la Chine, bien que possédant une immense population de consommateurs potentiels, peut représenter un défi monumental pour des entreprises comme Nintendo.
Un marché du jeu mobile en pleine expansion
Lorsque l’on prend en compte la popularité fulgurante des jeux mobiles en Chine, le marché ne se présente pas aussi attractif pour Nintendo qu’on pourrait le penser à première vue, malgré l’énorme population du pays. Les habitudes de consommation des joueurs chinois tendent à privilégier les jeux sur mobile, ce qui peut compliquer la pénétration des consoles de jeu comme la Switch 2. Wang Xu, analyste en chef chez Gamma Data, a indiqué dans la publication : « Les obstacles au succès en Chine restent élevés. Ils doivent améliorer l’expérience consommateur tout en respectant les politiques gouvernementales, et il existe également la question de savoir s’ils seront en mesure d’introduire des logiciels internationaux majeurs. »
Une demande active malgré tout
Malgré ces défis, plusieurs magasins en ligne et physiques sur le territoire chinois acceptent déjà les précommandes pour la version hongkongaise de la Switch 2, ce qui témoigne d’au moins une certaine demande pour les produits Nintendo dans ce pays. Il est important de noter que le Hong Kong, qui bénéficie d’un cadre réglementaire plus souple, pourrait servir de tremplin pour introduire la Switch 2 sur le marché chinois, même si cela poserait ses propres défis logistiques et réglementaires.
Fin d’un chapitre : l’eShop chinois et la transition vers les futures consoles
La fermeture de l’eShop chinois le 31 mars 2023 signifie que les consommateurs ne peuvent désormais plus acheter de jeux ou de logiciels sur cette plateforme. De plus, à partir du 15 mai 2026, les joueurs ne seront plus en mesure de télécharger des titres ou de faire valoir des codes. Les contenus additionnels (DLC) deviendront également indisponibles à cette date, ce qui induit à la fois une transition douloureuse pour les consommateurs et un signal fort de la lobotomie numérique qui se met en place pour le marché chinois de Nintendo.
Une histoire de contenu localisé
Lors du lancement de la Nintendo Switch en Chine en 2020, elle ne s’est accompagnée que d’un seul jeu de première partie, Super Smash Bros Ultimate, ce qui ne correspondait pas à de nombreux joueurs familiarisés avec la diversité ludique que propose Nintendo. Depuis sa sortie, certains titres plus anciens de la Nintendo Switch ont été localisés pour le marché chinois, un mouvement essentiel pour attirer un public local qui a des préférences culturelles et des attentes particulières en matière de contenu vidéoludique. Cette localité pourrait également jouer un rôle clé dans l’accueil de la Switch 2, si Nintendo choisit de l’implanter avec une bibliothèque de jeux en adéquation avec les goûts des consommateurs chinois.
Alors que Nintendo continue d’évaluer ses options, le report du lancement de la Switch 2 en Chine souligne la nature complexe et souvent précaire de l’entrée sur un marché aussi vaste que celui-ci. La stratégie de l’entreprise face aux interférences réglementaires et à une consommation orientée vers les jeux mobiles est cruciale, et sa capacité à naviguer dans ces eaux troubles déterminera son succès futur dans ce pays aux segments de consommateurs très variés.
Conclusion
Il est indéniable que le chemin de Nintendo vers la Switch 2 en Chine est pavé de challenges. Que cela soit en raison des règlements stricts, des consommations différenciées, ou de la nécessité d’une localisation adaptée, chaque pas doit être calculé avec soin. En attendant, il est essentiel pour les passionnés de jeux vidéo et les observateurs du marché de rester attentifs aux développements à venir. La capacité de Nintendo à réussir dans ce nouvel environnement déterminera non seulement son avenir en Chine, mais pourrait également impacter la scène vidéoludique mondiale à plus grande échelle.