La SAG-AFTRA, le syndicat américain des acteurs, a récemment signé un accord avec Ethovox, une entreprise spécialisée dans le travail vocal assisté par l’intelligence artificielle (IA). Selon un rapport de Game Developer, cet accord garantira que tout acteur choisissant de travailler avec Ethovox sera “protégé et rémunéré équitablement”.
Ethovox se présente comme le seul “service vocal premium créé par des acteurs et alimenté par l’IA”. La société a été cofondée par Julian Kawsneski, anciennement chez Telltale Games, et l’actrice de doublage Cissy Jones, connue pour ses rôles dans Starfield et Firewatch. Ethovox crée des répliques numériques des voix des artistes, mais promet que ses clients ont un contrôle total sur l’utilisation de ces répliques numériques, et seront rémunérés pour ce travail.
La SAG-AFTRA reconnaît que certains de ses membres sont effectivement intéressés par la collaboration avec des entreprises d’IA. L’accord avec Ethovox assure que ceux qui choisissent de travailler selon ce modèle le feront de manière “consensuelle”, ce qui inclut des honoraires de session et un partage continu des revenus.
“La SAG-AFTRA continuera de reconnaître les entreprises d’IA, comme Ethovox, qui adhèrent aux directives de notre syndicat concernant l’IA”, a déclaré Duncan Crabtree-Ireland, directeur exécutif national et négociateur en chef de la SAG-AFTRA.
“Il est compréhensible que tout le monde ne souhaite pas travailler avec une entreprise d’IA. Cependant, pour ceux qui veulent exploiter les opportunités qu’offre l’IA, il est crucial que les accords exigent que les entreprises obtiennent un consentement éclairé et offrent une rémunération équitable.”
“Sans consentement éclairé et rémunération équitable, cette nouvelle ère deviendra un ‘Far West’ de l’abus et de l’exploitation de l’IA”, a-t-il ajouté.
L’annonce de cet accord survient dans un contexte où la SAG-AFTRA a entamé une grève le 26 juillet, après avoir déclaré ne pas avoir réussi à négocier des protections acceptables concernant l’utilisation de l’IA pour ses membres. La grève reste en vigueur, ce qui signifie que les entreprises de jeux vidéo et leurs divisions de production de performances ne pourront probablement pas embaucher des acteurs syndiqués pour effectuer des travaux de capture de mouvement ou de doublage pour leurs jeux, à l’exception de ceux qui ont déjà signé des accords avec la SAG-AFTRA.
Cette situation soulève diverses questions et préoccupations, tant sur le plan technologique que sur le plan éthique. L’utilisation de l’IA dans le domaine de la performance artistique n’est pas nouvelle, mais elle prend une ampleur sans précédent, poussant le secteur à s’adapter rapidement. Les implications pour les acteurs et les artistes voix sont profondes, car l’IA peut à la fois ouvrir de nouvelles opportunités et menacer les métiers existants. La clé ici, comme le souligne l’accord entre la SAG-AFTRA et Ethovox, est de s’assurer que les artistes conservent le contrôle sur l’utilisation de leur identité numérisée et de leurs créations, tout en étant justement rémunérés.
L’importance de protections accrues est clairement mise en évidence par la mesure radicale de la grève, signe que les acteurs sont prêts à se battre pour sécuriser leur avenir dans un paysage de plus en plus numérisé. Cette situation, bien que spécifiquement américaine, a des échos dans l’industrie mondiale du divertissement, où les technologies disruptives, notamment liées à l’IA, transforment rapidement les pratiques traditionnelles.
Le défi pour les syndicats comme la SAG-AFTRA, et pour l’industrie dans son ensemble, est donc de naviguer dans cette transition en s’assurant que l’innovation technologique n’éclipse pas les droits des travailleurs. Le cas de l’accord avec Ethovox pourrait bien servir de modèle à d’autres secteurs en quête d’équilibre entre progrès technologique et protection du travail artistique.